Dans un univers de plus en plus digital, de nouvelles opportunités s’ouvrent aux recruteurs, parmi lesquelles les réseaux sociaux. Un acteur incontournable de ce paysage en constante évolution est TikTok, une plateforme qui a rapidement conquis les moins de 25 ans avec ses vidéos courtes et créatives. Avec une base d’utilisateurs dépassant les 800 millions de personnes dans le monde, TikTok offre à toutes les entreprises une audience potentielle énorme, mais est-ce pour autant une bonne idée de l’utiliser pour recruter ? Pour répondre à cette question, il est essentiel de considérer la nature des métiers à pourvoir, la population cible et la manière dont peuvent être utilisées les spécificités de cette plateforme. Dans cet article, nous allons explorer l’opportunité qu’offre TikTok pour le recrutement, tout en soulignant les défis auxquels peuvent être confrontées les entreprises optant pour cette approche.

Pourquoi TikTok peut être un outil de recrutement efficace

Une des particularités de TikTok est son fort potentiel en matière de Employer Branding, terme qui désigne la réputation et l’image de l’entreprise comme lieu de travail. Sur TikTok, les entreprises ont l’occasion de se présenter sous un angle différent, plus informel et créatif, en adéquation avec l’ambiance générale de la plateforme. Il n’est pas rare de voir des vidéos d’employés partageant leur journée de travail, offrant ainsi une vue interne de la culture d’entreprise.

Outre le format vidéo attrayant, TikTok offre également des fonctions interactives, comme le « duo ». Cette fonctionnalité permet à une entreprise de répondre directement à une vidéo d’un utilisateur, ce qui peut créer un canal de communication direct entre recruteurs et candidats potentiels.

Des entreprises ont déjà saisi cette opportunité, comme la chaîne de fast-food Chipotle qui, en 2019, a lancé une campagne de recrutement sur TikTok et a pu embaucher 15 000 personnes. Cet exemple met en lumière les potentialités de TikTok en matière de recrutement.

Les défis de recrutement sur TikTok

Si TikTok offre des opportunités intéressantes pour le recrutement, il pose aussi plusieurs défis. En premier lieu, il convient de souligner la délicate balance entre professionnalisme et créativité. Exposer sa culture d’entreprise de manière ludique et décontractée montre une facette plus humaine de l’entreprise, mais cela peut aussi donner le sentiment d’un manque de sérieux si cela n’est pas fait avec parcimonie.

De plus, TikTok a tendance à convenir principalement aux industries créatives ou à des secteurs qui cherchent plutôt des profils jeunes, en rendant alors son efficacité en matière de recrutement plus limitée pour certaines industries.

Pour surmonter ces défis, il convient de définir une stratégie de contenu claire pour le recrutement : quel genre de contenu partager pour attirer les bons candidats, comment le faire de manière à maintenir l’équilibre entre créativité et professionnalisme, tout en restant en adéquation avec l’image de l’entreprise.

Les perspectives d’avenir du recrutement sur TikTok

Alors que l’univers digital continue de croître et d’évoluer, il est évident que la façon dont les entreprises recrutent va également évoluer. TikTok, avec son approche informelle et créative, offre une alternative intéressante aux canaux de recrutement traditionnels.

Cependant, pour que le recrutement sur TikTok soit véritablement efficace à long terme, il devra probablement s’adapter aux besoins plus variés des entreprises et des industries. Cela pourrait signifier le développement de nouvelles fonctionnalités spécifiquement dédiées au recrutement ou bien l’adaptation des pratiques de recrutement des entreprises pour mieux s’aligner avec la nature de la plateforme.

Enfin, il est important de noter que le recrutement sur TikTok doit être envisagé en complément des autres canaux de recrutement traditionnels. Se reposer uniquement sur TikTok pour le recrutement pourrait être risqué, en particulier pour les entreprises qui cherchent un large éventail de profils.

En conclusion, TikTok offre un potentiel indéniable en matière de recrutement. Son format innovant et interactif ainsi que sa grande audience en font un outil intéressant pour cibler notamment les jeunes professionnels. De plus, elle offre la possibilité de présenter la culture d’entreprise sous un angle différent, plus décontracté et créatif, reflétant ainsi la tendance actuelle du monde du travail.

Cependant, il est crucial de bien comprendre les défis que cela implique, notamment le besoin de trouver le bon équilibre entre professionnalisme et créativité et l’importance de cibler les bons secteurs.

En outre, alors que le paysage digital continue de se transformer, il sera essentiel pour TikTok d’évoluer et de s’adapter afin de répondre aux besoins croissants des recruteurs. De même, les entreprises devront être prêtes à innover et à adapter leurs pratiques de recrutement à l’évolution des technologies et des canaux de communication.

Recruter sur TikTok peut être une bonne idée pour certaines entreprises, en particulier celles qui cherchent à cibler une population jeune et qui ont une forte culture d’entreprise à promouvoir. Mais comme tout outil de recrutement, il est important de l’utiliser judicieusement et en complément d’autres stratégies. Les défis en termes de professionnalisme et de ciblage sectoriel doivent également être pris en compte avant de se lancer pleinement dans ce nouveau canal. Si le monde numérique continue de progresser à pas de géants, il est indispensable pour toute entreprise de rester flexible et prête à adapter ses pratiques de recrutement pour rester compétitive. En fin de compte, recruter sur TikTok n’est pas seulement une question de « bonne » ou « mauvaise » idée, mais surtout une question d’adéquation avec la culture d’entreprise, le public cible et la stratégie de recrutement globale.